Aujourd’hui, 68 % des expériences sur internet commencent par un moteur de recherche (BrightEdge) et, dans la plus part des cas, c’est Google qui est choisi avec 92% de trafic global (SparkToro). Pour ainsi dire, si vous êtes invisible aux yeux de Google, vous l’êtes sur internet. Mais alors qu’est-ce qui aide à être bien référencé sur Google ? Vous avez sûrement entendu parler de l’acronyme SEO lorsqu’il est question de bien positionner un site web sur Google, mais le SEO c’est quoi exactement et que signifient les lettres S E et O ?
Définition du SEO
L’acronyme SEO signifie Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche en français. Plus communément appelé référencement naturel en français, le SEO englobe toutes les techniques permettant d’améliorer la position d’un site web dans les résultats dits “naturels” de recherche internet sur Google. On appelle ce référencement “naturel” car il existe aussi le référencement payant (SEA) : c’est ce référencement qu’utilisent les sites que vous pouvez voir tout en haut de la première page et apparaissant comme sponsorisés.
Exemple concret : Vous êtes barbier à Aix-en-Provence et vous disposez d’un site web avec un SEO bien pensé. Dans ce cas, sur Google, vous pourriez arriver dans les premiers résultats de la recherche “Barbier à Aix-en-Provence” et des recherches associées. Ceci est vraiment avantageux pour vous, d’autant plus étant donné le nombre de barbiers à Aix-en-Provence.
Maintenant qu’on sait ce qu’est le SEO, comment ça marche concrètement ?
Comment ça marche le SEO ?
Google et les autres moteurs de recherche utilisent plusieurs centaines de critères pour noter les sites internet et les positionner selon leur note. Pour ce faire ils utilisent des robots qui “crawlent” (qui scannent) les sites internet et vont vérifier ces critères. Ces critères sont souvent découpés en 3 piliers : SEO technique, SEO on-page et SEO off-page.
Le SEO technique
Le SEO technique repose sur la performance des sites internet. Cette performance est caractérisée par plusieurs éléments :
La vitesse de chargement des pages
Les pages doivent charger rapidement pour être accessible le plus vite possible. Google estime que 53 % des utilisateurs mobile quittent un site s’il met plus de 3 secondes à charger. Pour qu’une page charge rapidement, il existe plusieurs facteurs sur lesquels jouer : la taille des images et des vidéos de la page doit être optimisée car le temps de chargement de ces dernières représente une grande partie du temps de chargement total. Il faut également gérer correctement les animations utilisées sur la page car elles aussi augmentent le temps de chargement.
D’un côté plus technique, il est également possible, pour améliorer le SEO, de :
- minifier et unifier les fichiers contenant du code pour alléger le chargement du site
- et mettre en cache les fichiers de code, les images et les feuilles de style. Pour faire simple, la mise en cache permet à votre navigateur (Chrome, Firefox, Safari …) de garder en mémoire une partie du site sur votre appareil (ici le code et les images). Ce faisant, le chargement du site est bien plus rapide car vous n’avez pas à retélécharger les images et les fichiers de code de la page à chaque fois que vous la visitez.
La sécurité du site
Un autre point du SEO technique est la sécurité. Lorsque le robot de Google scanne un site internet, il va vérifier que le site est bien sécurisé :
Premièrement la mention “HTTPS” est primordiale pour avoir un site correctement référencé. Les sites en HTTPS sont dits sécurisés car ils utilisent, contrairement aux sites en HTTP, un certificat délivré par des organismes validant que les échanges entre les utilisateurs et le site sont encryptés et donc beaucoup plus sécurisés.
Il est également possible de sécuriser son site internet en modifiant les en-têtes HTTP pour filtrer le type de données que le site accepte de recevoir. Ceci permet d’éviter au maximum de recevoir des données malveillantes.
L’adaptabilité mobile
Si vous possédez un site web ou que vous avez déjà songé à en acquérir un, vous avez sûrement déjà entendu parler de “responsive” design. Ce type de design permet de rendre un site internet adapté à tout type d’appareil, du téléphone portable à l’ordinateur, en passant par la tablette tactile. Google prend en compte le caractère responsive des sites internet pour établir sa note SEO car ce caractère prouve qu’un site est adapté et qu’il sera lisible, peu importe le support utilisé.
Il existe encore divers éléments compris dans la partie technique mais nous ne nous étalerons pas en explications sur ces derniers :
- la structure des URL (liens des pages du site web) doit être lisible et cohérente,
- les erreurs 404 et les redirections doivent être bien gérées (les 404 sont des erreurs qui surviennent lorsque quelqu’un essaie d’accéder à une URL qui ne correspond à aucune ressource de votre site)
- et le fichier sitemap.xml doit être clair (ce fichier permet de notifier la structure d’un site internet à Google).
Le SEO on-page
Le SEO on-page a pour principe l’optimisation des éléments visibles par les utilisateurs d’un site internet. Il se base sur deux grands axes : la qualité du contenu et la régularité de publication.
Un contenu de qualité, bien structuré et pertinent
Structure des titres
Premièrement la structure des titres est primordiale pour un bon référencement. Cette structure, formée par les balises h1, h2, … permet de hiérarchiser les éléments au sein d’une page. Ainsi, pour avoir une bonne note SEO, une page doit comporter un unique titre h1, parent de tous les titres h2, eux mêmes parents de titres h3, etc.
Meta title et meta description
Un autre élément très important pour le référencement est le contenu des balises meta title et meta description. Ces deux balises présentent le contenu à afficher dans les résultats de recherche Google. Leur contenu doit expliquer clairement de quoi parle la page, tout en donnant envie au lecteur de cliquer.
Texte
La qualité, la longueur et le contenu du texte sont également pris en compte par Google :
Le texte doit être unique (un même texte ne doit pas apparaître sur plusieurs pages du site), pertinent dans son contenu, mais également exempt de toute faute. Selon le type de page, il est aussi possible d’optimiser le nombre de mots. De plus, le texte tout comme les titres doit intégrer des mots clés pertinents, intégrés naturellement et choisis au préalable pour se positionner sur des requêtes précises.
Maillage interne
Les pages d’un site internet doivent comporter des liens pertinents vers d’autres pages du même site afin de renforcer ce qu’on appelle le maillage interne. Cela permet de guider la navigation de l’utilisateur sur le site en lui permettant de trouver ce qu’il cherche rapidement. Attention tout de même, il faut garder une certaine pertinence et il est contre-productif de mettre des liens juste pour en mettre. Un bon maillage interne favorise le taux de clics, augmente le trafic vers différentes pages du site internet et contribue donc grandement à améliorer le SEO.
Images
L’intégration d’images est aussi recommandée dans une idée de contextualisation ou d’illustration. Les images intégrées au site internet doivent comporter un nom de fichier, un titre et un texte alternatif cohérent. Le texte alternatif est la description visuelle ou contextuelle de l’image, utile dans les cas où l’image ne charge pas ou si l’utilisateur n’est pas en capacité de la voir (c’est ce texte qui sera dicté par les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes par exemple). Le texte alternatif doit rester fidèle au contenu de l’image et du texte qui l’accompagne et ne pas rajouter de contexte ou d’informations.
Régularité des posts
Enfin, le dernier élément entrant en compte dans le SEO on-page est la régularité des publications. Pour un bon référencement, il est fortement recommandé de poster régulièrement des articles dans un blog intégré au site web, traitant de sujets en lien avec le domaine de celui-ci. Google apprécie grandement les sites publiants régulièrement et poster des articles permet de générer du trafic sur le site et de renforcer le maillage interne.
Le SEO off-page
Cette partie traite du SEO off-page, c’est-à-dire de tous les procédés mis en place en dehors du site internet en lui-même pour renforcer sa présence, son autorité et sa légitimité.
Le netlinking
Le netlinking est l’ensemble des actions permettant d’obtenir des liens entrants (liens vers votre site) depuis d’autres sites web : on appelle ces liens des backlinks. Le netlinking est une partie très importante et indispensable du SEO off-page : un site sans backlinks sera toujours mal placé dans les résultats de recherche Google. Il existe différentes façons d’obtenir des liens entrants : partenariats, relations presse ou encore réseaux sociaux. Plus le site présentant un backlink dispose d’une grande autorité auprès de Google (est bien référencé dans son domaine) plus cela va augmenter l’autorité du site vers lequel le backlink pointe. Attention cependant, les liens entrants doivent avoir de l’intérêt dans le domaine du site concerné. Il est par exemple possible d’acheter des backlinks sur différents sites internet, mais la pertinence de ces backlinks n’est pas bonne étant donné que les sites liant et lié n’ont pas forcément de domaine d’activité en commun.
Les avis clients
Un autre point du SEO off-page concerne les avis clients. Les avis clients à propos d’une entreprise, qu’ils soient sur Google ou sur une autre plateforme disposant d’une bonne autorité (comme TrustPilot par exemple) peuvent aider a renforcer la légitimité de cette entreprise et donc par conséquent celle de son site internet.
Les réseaux sociaux
Enfin, les réseaux sociaux jouent un rôle indirect mais stratégique dans le référencement naturel off-page. Bien qu’ils ne soient pas un facteur de classement direct pour Google, leur impact réside dans la diversification des sources de trafic vers un site web et l’augmentation de la visibilité. Lorsqu’une entreprise partage des liens vers ses pages ou articles sur des plateformes comme LinkedIn, Facebook ou Instagram, elle génère ce que l’on appelle du trafic social. Ce trafic social renforce ainsi la visibilité globale de l’entreprise mais diversifie surtout les canaux d’acquisition, critère très apprécié des moteurs de recherche. En effet, un site qui attire des visiteurs depuis différentes plateformes (et pas uniquement via Google) est souvent perçu comme plus légitime et engageant. Ainsi, une stratégie social media bien pensée devient un levier essentiel pour soutenir le référencement naturel, même sans lien direct dans l’algorithme de classement.
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